• 29.09.2024 03:37

• Компромат

«Бартер по-советски» или как еще сейчас говорят: «постыдные страницы истории». А ведь действительно, как такое могло случиться, что поменяли газировку на подлодку? И не на одну. А если бы не перестройка…

Как американский производитель напитка сумел обзавестись целым советским «флотом»? Что бы получала Pepsi по бартеру в дальнейшем, если бы не случилась перестройка? Всю ироничность ситуации вокруг флота и газировки читайте в этой статье до конца!

Компания Pepsi у себя в Америке была вечно догоняющей второй после Сoca-Сola. На протяжении столетия между этими компаниями была жесткая конкуренция. Пепси хоть и смогла отстоять свое право на существование, но все же дела в компании шли неважно. Поэтому была острая необходимость в новых рынках сбыта.

Дональд Кендалл - директор Пепси увидел шанс для компании в развитии торговых отношений с Советским Союзом. Для всех других компаний решение директора Пепси было настоящим безумием. Еще ни один капиталистический напиток не продавался на территории коммунистов.

И для Кендалла их мнение было только на руку. Тем более главный конкурент - Кока-Кола отказался от реализации своей продукции в Советах. Рынок был полностью свободен от конкурентов.

Тем более в 1959 году намечалась выставка достижений американской промышленности в Сокольниках.

А американская сторона в свою очередь хотела впечатлить советского потребителя. Соответственно на выставке были представлены новейшие товары потребления: камеры Polaroid, стиральные и посудомоечные машины, и другие товары народного потребления, в том числе и ларек Пепси.

Дональд Кендалл еще до начала выставки попросил американского вице-президента Ричарда Никсона об услуге: как-нибудь суметь подвести Хрущева к ларьку Pepsi. Напиток должен был оказаться в руках Хрущева. Кендалл сокрушался, что дела в Америке у него идут не очень и Никсон согласился помочь.

В разгар выставки между Никсоном и Хрущевым состоялись «кухонные дебаты», целью которых было выяснить что лучше - коммунизм или капитализм, в аккурат рядом с ларьком Пепси. Кендалл не только выбрал удобный момент для представления своего продукта, но он сумел еще и разрядить обстановку. Ну и по пути сделать фотографию представителей двух великих держав, пьющих его газировку.

Позже благодаря этим снимкам в Америке прошла удачная рекламная компания Пепси под лозунгами: Будь общительнее, пепси поможет!», «Хрущев любит пепси», «Хрущев готов общаться»и т.д.

Так Хрущев, сам того не зная стал рекламировать Pepsi в Америке.

Для Кендалла это уже было маленькой победой, продажи пошли вверх,но главная цель, которую он преследовал - захватить рынок Советского Союза.

Выставка в Сокольниках длилась 6 недель, за это время, по самым скромным подсчетам было выпито 3 миллиона стаканчиков Пепси.

В результате через 10 лет в Союзе заговорили об открытии завода, в 1970-х годах, когда международную обстановку пытались разрядить.

Кендалл приехал в Москву, чтобы обговорить сделку, американский посол Томми Томпсон сразу предупредил: на деньги можно не рассчитывать. Во первый советский рубль за рубежом не конвертировался и это могло бы стать проблемой. Ну и не так, чтобы в Союзе могли прилично предложить за Пепси.

Поэтому Томпсон предложил заключить сделку по бартеру. Результатом переговоров стала следующая договоренность: литр концентрата Пепси на литр водки «Столичная».

Первый завод появился в 1974 году в Новороссийске. А к 1978 году заводы уже были в Москве, Ленинграде, Ташкенте и других городах.

В обмен на концентрат Пепси получала не только водку, но и коньяк и шампанское.

К 1989 году на территории СССР уже работали 21 завод по производству Пепси. Но к этому времени Советский Союз начал испытывать серьезные экономические трудности.

Договоренности закончились, американцев больше не устраивала только водка, да и экономические проблемы Союза - все сложились в новую договоренность.

Тогда, для дальнейшей работы заводов, Михаил Горбачев придумал «интересный», «гениальный» и нестандартный выход из ситуации: за новые поставки сырья и оборудования, американская компания получила от СССР 20 старых военных кораблей. А именно 17 подводных лодок, эсминец, крейсер и торпедоносец.

В результате, частная американская компания Pepsi Co, стала владеть внушительным по размеру военно-морским флотом. Правда уже не действующим. Это была самая крупная сделка между частной компанией и государством.

Имиджевые потери от такой договоренности были просто колоссальные. Как можно было променять флот, пусть и не действующий, на сладкий напиток с пузырьками? Сам факт такого обмена был высмеян и обруган.

Позже власти пытались оправдаться, что эти корабли уже не представляли собой никакой ценности и максимум, что можно было с ними сделать - это сдать на металлолом. Что собственно и сделали в компании Пепси. Многие задавались вопросом, можно ли было эти корабли перестроить в научно-исследовательские или под гражданские нужды. Наверно можно было, но на тот момент приближался развал СССР и было немного не до переоборудования.

Кендалл тогда еще посмеялся и сказал советнику Буша: «Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы».

Считается, что был заключен следующий договор, который так и не вступил в силу из-за развала. По этому договору СССР должен был отдать действующие или построить новые нефтяные танкеры, которые американцы могли бы использовать или сдавать в аренду. Но случился распад. Был этот договор действительно или нет, но хорошо, что все таки не был реализован. Хватает и того постыдного факта с 20 военными кораблями.

А вам от этой истории смешно или плакать хочется? До чего докатилась экономика Великой державы, что смогли распрощаться с частью былой славы…

Ставьте лайк, подписывайтесь на канал. Здесь много интересных фактов из истории и не только!